---
title: "تموضع العلامة التجارية: دليل عملي للشركات السعودية"
description: "ما هو تموضع العلامة التجارية، وكيف يختلف عن الهوية، مع خطوات عملية ونموذج بيان تموضع واعتبارات خاصة بالسوق السعودي."
url: https://www.eclipseagency.net/ar/blog/brand-positioning-guide-saudi
language: ar
publisher: Eclipse Agency
updated: 2026-09-19
---

# تموضع العلامة التجارية: دليل عملي للشركات السعودية

تاريخ النشر: 2026-09-19
آخر تحديث: 2026-09-19

## أبرز النقاط

تموضع العلامة التجارية هو القرار المقصود بتحديد العملاء الذين تخدمهم، والبدائل التي تُقارن بها، وسبب كونك الخيار الأفضل لهم. ويأتي قبل الهوية والرسائل. وبالنسبة للشركات السعودية يعني ذلك تحديد البدائل المنافسة والقيمة الفريدة، والكتابة بالعربية أولاً، واختيار مستوى اللغة، والتحقق من الاسم مبكراً، واختبار التموضع مع عملاء حقيقيين.

- التموضع يحدد سياق السوق، والهوية هي كيف يبدو هذا القرار ويُسمع، وبناء العلامة هو العمل المستمر لإبقائهما متسقين.
- تسلسل عملي: البدائل المنافسة، ثم السمات الفريدة، ثم القيمة التي تقدمها، ثم العملاء الأنسب، ثم فئة السوق.
- في السعودية اكتب صياغة التموضع بالعربية أولاً، وقرر بين اللهجة السعودية والفصحى حسب القناة، وتحقق من توفر الاسم التجاري والعلامة قبل اعتماد الاسم.
- اختبر التموضع بمقابلات العملاء ومراجعات الصفقات الرابحة والخاسرة واختبار الرسائل قبل إعادة تصميم أي شيء.
- مشروع الوكالة الجيد يُسلّم وثيقة تموضع وهرمية رسائل وهوية مبنية عليهما، لا شعاراً فقط.

## المصادر

- [Saudi Authority for Intellectual Property (SAIP): Trademark Registration service](<https://www.saip.gov.sa/en/services/trademarks/trademark-registration>)
- [SAIP: Search Platform for Registered Trademarks](<https://www.saip.gov.sa/en/services/trademarks/trademark1>)
- [Ministry of Commerce: Steps and Requirements for Reserving a Trade Name (27 Jul 2025)](<https://mc.gov.sa/en/mediacenter/News/Pages/27-07-25-03.aspx>)
- [April Dunford, Obviously Awesome: How to Nail Product Positioning so Customers Get It, Buy It, Love It (2019)](<https://www.aprildunford.com/books>)
- [April Dunford: A Quickstart Guide to Positioning (the five components of positioning)](<https://www.aprildunford.com/post/a-quickstart-guide-to-positioning>)
- [Al Ries: The history of positioning (1972 Advertising Age series and the 1981 book)](<https://www.alries.com/positioning>)
- [Al Ries & Jack Trout, Positioning: The Battle for Your Mind (1981; 20th anniversary edition, McGraw-Hill, 2001)](<https://books.google.com/books/about/Positioning_The_Battle_for_Your_Mind.html?id=_BHj1OYgF7wC>)

المقال كاملاً: https://www.eclipseagency.net/ar/blog/brand-positioning-guide-saudi