12 قسماً تساعدك على توضيح ما يحتاجه نشاطك وجمهورك قبل تصميم الهوية. عدّل الأسئلة لتناسب مشروعك، واجعل الإجابات مرجعاً مشتركاً للفريق.
انسخ الأسئلة إلى مستند، أو اطبعها. أجب بما تعرفه، وحدد ما يحتاج إلى بحث أو قرار. شارك الموجز مع المصمم أو فريق الهوية قبل بدء العمل.
ابدأ بفهم النشاط قبل اختيار الألوان أو رسم الشعار.
حدد الجمهور الأساسي بدلاً من محاولة مخاطبة الجميع.
قارن الخيارات التي يفكر فيها العميل، لا الشعارات التي تشبه شعارك فقط.
اكتب ما تستطيع الالتزام بتقديمه، لا ما تتمنى أن يسمعه العميل.
اجمع الجمهور والمشكلة والفئة والقيمة المختلفة في جملة واحدة.
اتفق على طريقة الكلام قبل كتابة العناوين والمنشورات.
وضح الإحساس المطلوب وسبب اختيار المراجع، بدلاً من طلب تقليدها.
حدد احتياجات اللغتين من البداية، خاصة في الاسم والشعار والخطوط.
الهوية يجب أن تعمل في الأماكن التي يراها العميل ويستخدمها فعلاً.
اتفق على ما ستقيسه ومن يقيسه ومتى، بدلاً من الاكتفاء بعبارة «شعار جميل».
اذكر القيود مبكراً حتى لا تظهر بعد اعتماد التصميم.
حدد من يعتمد العمل ومن يستخدمه بعد التسليم.
